Webマーケティングの基礎知識をまとめました。「インターネット広告の歴史（Web広告の歴史）」や「Webマーケティングの目標設定方法」など。運営：デジタルマーケティングラボ（DML） Webマーケティング初心者におすすめの本12選まとめ; MARKETER. 新生活が始まって2ヶ月ほど過ぎましたね。転職してきた人、新社会人の方々は少しづつ新しい環境に慣れてきた頃だと思います。そんな、この春Web業界に飛び込んできた皆さん、会議中耳慣れない単語を沢山耳にしませんか？インターネッ […]

2020.06.02 2020.06.02. こちらの書籍もイラストを使用し、ストーリー調で読めるのでイメージがしやすいですよ！7人のプロの頭の中を覗けるという点でもかなりの良書となっています。SEOを考えた際のキーワード選定方法や逆に絶対にやってはいけないSEO対策についての記載まで詰められています。概念を覚えるだけでは意味ありませんし、しっかり実践方法まで記載してくれてるこの書籍はオススメです。概念について学ぶ際は、いきなりとっつきにくい本を読むよりか、マンガなどを読んでイメージの強化をされるといいですよ。大枠を頭に落とし込んでから少しずつ細かいところを学んでいく。こういう学び方をした方が効率よく学べますよね。筆者はWebマーケティング会社にて5年ほど勤めており、Webマーケティングについてノウハウを蓄積しています。本記事では、全くの初心者の方からある程度知識をお持ちの方まで幅広く対応できるように、概念本〜ノウハウ本まで様々な本をご紹介いたします。Webマーケティングというと、専門的な領域でもありますので、どこから手をつけていけば良いかわからない方も思います。SNSでブランディング確立したいと思われている方におすすめの１冊です。 Webマーケティングで稼ぐために必要なスキルって何？オススメの本を知りたい！といった疑問にお答えします。Webマーケティング関連の本を30冊以上読んできた経験から、スキル毎にオススメを紹介します。また実際に副業で月に10万円稼いだ体験談をお伝えしています。 Webマーケティング会社で働いている人間が本気で選ぶ良書を各分野ごとにまとめました。正直これらの本をしっかりと読んでいただければとっつきにくいWehマーケティングについても理解を進めることができるでしょう。ぜひ読んで見てください。 Webマーケティング用語19：ディスクリプション. マーケティングとは、商品やサービスを効率的かつ大量に売るための、市場調査や製造、販売・宣伝などの企業活動を指します。優れた商品・サービスも、マーケティングに失敗すると良い結果が得られないため、ビジネスマンにとってはぜひ学んでおきたいもの。 webマーケティングとは？広告やSEOだけではない！基礎知識と施策の記事ページです。【高機能】全世界で5000社以上が採用するMarketo Engageのマーケティングオートメーションは、デジタルからアナログまで顧客接点をカバーするマーケティングツールです。 ブログ運営していてwebマーケティングって何？という疑問を持つことはありませんか？ブログをするにあたって役に立つマーケティングの本を、本記事で紹介しています。読みやすいマンガも含めて紹介しているので、ブログ初心者はチェックしてください。 検索キーワードのなかでも、検索回数が多いキーワードをビッグクエリと呼びます。一方で、複数語句を組み合わせていくと検索回数がどんどん少なくなり、それらキーワードをロングテールと呼びます。効果は薄いですがロングテールの方が上位表示を取得しやすくなります。検索エンジン以外の広告やソーシャルメディア上での動きに関する、Webマーケティング用語を解説します。広告経由でコンバージョンが生じた際にのみ費用が発生する成果報酬型の広告です。『媒体主(アフィリエイター)』が自身のWebサイトやブログに『広告主』の商品についての広告を貼り、その広告経由でコンバージョンが発生したら広告手数料が支払われます。ASP(アフィリエイト・サービス・プロバイダー)ディスプレイ広告とは何のか体系的にまとめました。豊富なターゲティング機能と広告フォーマットを組み合わせることで、各社に応じた最適なアプローチが可能となります。 リスティングとの違いや、ディスプレイ広告 ...ユーザー体験と言われますが、Webサイト上のみではなくサービスを通じて得られる体験全体を指します。故にUXを向上させることは顧客満足度の向上と同義です。セッションに他のあらゆる指標も紐づくため、サイト規模を表現する際の主要数値ともなります。Webサイトの成果のことで、ほとんどのマーケ施策でもCVを目指すことになります。具体的な意味はサイトや事業毎に変わりますが、購入・資料請求・友達登録などが多いです。SEO対策は主に、コンテンツ・内部施策・外部施策に分かれます。コンテンツが情報や価値そのものなので最重要です。内部施策はシステム的なSEO対策のことで、html構造などを正すことでGoogleに適切にサイト情報を伝えることができます。まずは最低限ここで紹介したWebマーケティング用語を抑えて、とにかく実際にアウトプットしていきましょう。Webマーケティング能力を上げるには、とにかく仮説検証の手数を増やしていくしかないです。ネイティブ広告のもっとも代表的な広告フォーマットです。コンテンツ一覧画面の中に広告が掲載され、他の純粋なコンテンツと同じように広告が並んでいます。YahooのSP版TOPで採用されたことで急速に注目度が高まりました。Googleアナリティクスの機能や使い方の詳細まとめはこちらの記事でディスプレイ広告の中の1つです。自社サイトに一度訪問したユーザーのみに配信するターゲティング方法です。1度自社サイトに訪れ何らかの理由で離脱した検討中ユーザーに対して配信するので、CVRは高いです。キーパフォーマンス指標はあらゆるWebマーケティング手法を実施する際に、達成すべき目標として定めておく数値です。定性的ではなく定量的に判断できるようにしましょう。ユーザーが自社サイトに訪れた際に、1番最初に接触するページがランディングページです。新規ユーザーにとってはLPでそのサイトの印象が決まるので非常に重要です。チャネル毎に訪問ユーザーの期待内容は異なるので、チャネル別にLPを最適化することが好ましいです。検索エンジンに自社サイトを登録させることです。インデックスされないと検索エンジンに認知されず、検索表示結果画面に出てきません。大手旅行代理店でWebマーケの子会社設立→旅行系ITスタートアップ。学生時代は日本一周/世界一周・自身の旅本を自費出版など旅行を軸に活動。Webと旅行が好きな27歳。同じく初心者向けにWebマーケティングの考え方の全体像が掴める導入編記事はこちら。サンクスページを通った人は購入者と判別することができ、「サンクスページを通った人のみ除外する」などの設定をすることもあります。計測や設定面で重要なページです。ランディングページ最適化という意味です。流入ユーザーが最初に目にするランディングページを改善して、直帰率を減らしCVR(コンバージョン率)を向上させる施策のことです。検索エンジン上でのマーケティング戦術を最適化させることです。SEO+リスティング両方含めたものがSEMとなります。特にSNS広告や運用で用いられます。リーチ数が届けられるユーザー母数で、その中でいいね!などアクションを起こされたものがエンゲージメントとなります。ユーザーがどこからきたのか？(集客)、サイト内でどのような動きをしたのか(行動)などを分析し、より良いサイトへの改善を行っていくことです。Webマーケティングはリアルタイムで効果を検証しやすいです。Webマーケティングで分析の軸となるのがアクセス解析です。そんな重要なアクセス解析において、ほとんどの企業や個人が用いている無料ツールが『Google Analytics』です。 Googleアナリテ ...1人の顧客が生涯を通じて企業にもたらす利益のことを指し、顧客生涯価値といわれます。1回あたりの購入のみではなく、リピート率も加味していることになります。LTVをあげると長期的に利益を回収できるので、各広告媒体の限界CPAもあげることができます。Webマーケティングを新たに学ぶ方向けに、Webマーケ基礎学習におすすめな本をジャンル別にまとめました。実際に僕が読んでみて、各領域の初心者の方にとって基本的な概要を抑えるのに適した本を選んでいます。 ...GoogleやYahoo!などの情報を探すプラットフォームのことを指します。各検索ワードが検索された際にどのページを表示させるのか判断するのもの検索エンジンのアルゴリズムです。クリック率のことで、広告が表示された内どれだけの割合がクリックされたかを表す指標です。CTR=クリック数 / インプレッション数ユーザーが自社サイトへ訪れてきた「流入経路」のことをチャネルといいます。セッション毎に検索エンジンの自然検索からの訪問や、各広告経由からの訪問などを判別できます。どこから集客をするのかという非常に重要な指標です。様々な配信手法で表示させる枠や人を選ぶことができるターゲティング機能と、用途に合わせて選択できる豊富な広告フォーマットにより、ユーザーへのアプローチ方法は多彩です。Webマーケティング界では、”LPO"という言葉は頻繁に飛び交います。LPO="Landing Page Optimization”、つまりランディングページ最適化という意味です。ランディングページが ...検索表示結果画面には、オーガニック検索の枠と有料広告の枠があります。有料広告の枠に表示させる広告をリスティング広告といいます。指定した検索キーワードでの検索画面に広告を出せるので、もっとも即効性の高く効果を出しやすい広告です。ASP(アフィリエイト・サービス・プロバイダー)は、媒体主(Webサイト運営者/アフィリエイター)と広告主(広告出稿者)をつなぐ仲介役です。多くのアフィリエイターがASPに登録していて、多くの広告主もたくさんの広告をASPに出稿しています。1クリックあたりの費用です。すなわちリスティング含むPPC広告の総合費用は「クリック数 * 平均CPC」となります。国内旅行市場における旅行業界の全体像を掴むための記事を1つにまとめました。旅行業界にどのような領域があり、各分野のマーケットサイズ、各企業の動向を紹介していきます。 訪日旅行(インバウンド)市場におけ ...「ユーザーがサイトの閲覧を止めること」を離脱といいます。サイト全体で見ると、全ユーザーはどこかで必ず離脱するので、離脱率はページ単位でみます。離脱率が著しく高いページなどがあればユーザーのニーズに合っていない可能性などが考えられます。ユーザーとの接触機会が多いSNS広告の代表格「Facebook広告」に関して徹底解説します。 Facebook広告は、『１.広告掲載面 * ２.広告フォーマット * ３.ターゲティング』の組み合わせで ...Webマーケティング学習におすすめな本を初心者向けにまとめた本はこちらその他のWebマーケティング重要用語をまとめます。前半3つはWebマーケティングの専門用語ではなく、重要な経営指標となります。Webマーケティングをする際にも必須な考え方になるので押さえておきましょう。アドネットワークの一部はディスプレイ広告と呼ばれ、webサイトやアプリ上の広告枠に対して表示することのできます。GDN/YDNが代表的なサービスでGoogleやYahoo!のサービスや提携サイトに表示され、媒体の網羅率は非常に高いです。リスティング広告(検索連動型広告)は検索キーワードに対して出稿される広告であり、自社の顕在層に直にアプローチすることができる有能な広告です。 完全クリック単価制のリスティング広告は、どのようなロジック ...エントリーフォーム最適化は、申込フォームや決済フォームの入力画面のフローを最適化して、途中離脱を減らす施策です。LPOとEFOはCVR向上施策のなかでも特にインパクトが高いです。中長期的にファンとなるユーザーを獲得しやすい集客チャネルとして、人気なオウンドメディアについて徹底解説します。 オウンドメディアが人気となる昨今の時流から、実際の作り方まで初心者向けに解説しています。 ...Web・テクノロジーを活用して旅行をよりスマートにするテクニック多数のタグを一元管理してくれるGoogleタグマネージャーは、多くのIT企業で必須のツールとなっています。GTMは非エンジニアのWebマーケ担当者だけでできる施策の幅を広げてくれる便利なツールです。 ...1人のユーザーがサイト閲覧を初めてサイト閲覧を終了するまでの一連の行動です。同じユーザーが計測期間内に3回サイトに訪れた場合は、3セッションとなります。一方で、同じユーザーが複数ページを訪れても1セッションとなります。FacebookやTwitterなどユーザーが普段見ているSNS内のタイムラインなどに広告を表示することができます。ユーザーが視覚的に訴えることができ認知度向上にも向いています。特にFacebookはターゲティング精度が非常に高く、SNS広告の中でも注目度が高いです。従来のバナー広告などを嫌うユーザーが増えてきている昨今、ネイティブ広告の規模は増してきています。ネイティブ広告は概念が分かりづらいので、基礎部分から徹底解説します。 ネイティブ広告とは？ コンテンツ( ...広告の効果計測の際に、用いられる重要指標を紹介します。前半部分はクリック単価性のリスティングで用いられることが多いです、他広告媒体でも基本的に重要概念は変わらないです。コンバージョン率です。サイトに訪れたセッションの内どれだけの割合がコンバージョンしたかを表す指標です。CVR= コンバージョン数 / クリック数実際にはWebサイト内でのUXとして狭義の意味で利用されることも多いです。ユーザーがより使いやすいサイト設計/デザインにすることで、結果的にCVRも上がり、ブランド認知も向上します。非常に重要な概念です。Webマーケティングの全体像を把握できる導入編の記事です。目的別の各Webマーケティング手法を紹介しながら、リスティングやSEOなど各手法別の詳細特徴や運用方法も解説しています。 本記事は初心者の方が ...購入完了ページのことです。「購入ありがとうございました。」的な文章が表示されることが一般的なのでサンクスページといわれます。航空券よりも宿泊施設数は圧倒的に多くホテル比較予約サイトの存在は非常に大きいです。しかしホテル予約サイトはたくさんありすぎてどう違うのかわからない、結局より安くホテルを予約するにはどうすれば良いのか分 ...ページの内容を簡潔に要約した文章のことです。検索結果画面でタイトルなどと共に表示される150文字ほどの説明文です。ユーザーに対して、望ましい行動をさせることです。CTAボタンは購入ボタンや登録ボタンになりますが、各ページ内で非常に重要です。もっとも利用されているWebアクセス解析ツール「Googleアナリティクス」の導入方法を詳細に紹介します。Web初心者でも迷わずできるよう、全行程にキャプチャ付で解説していきます。 Googleアナリ ...顧客関係管理といわれますが、1人1人の顧客に最適化された向き合い方をし、満足度及びにリピート率を上げる考え方です。1件あたりのCV獲得にかかった費用のことです。各広告は限界CPA範囲以内でより多くのコンバージョンを獲得することが目標なので、CPAは非常に重要な概念です。CPA= 費用 / CV数クリックされた場合のみ費用が発生するクリック単価制の広告のことです。代表的なものがリスティング広告となり、PPC広告=リスティングとして使われる場合もありますが、PPC広告はリスティングよりも広義です。Web業界ではよく耳にするEFO(エントリーフォーム最適化)とは何なのか？、目的やメリットから実際の対策事例まで紹介していきます。 サイト内改善のなかの施策の中でも非常にインパクトが強い施策です。 E ...計測期間内にサイトに訪問したユーザーの数を表す指標です。同じユーザーがサイトに何回訪れても1UUとなります。実際に自社サイトに訪れた訪問人数を把握できます。無料で使えるもっとも有名なアクセス解析ツールです。カスタマイズもでき機能が非常に豊富なので、知りたいことを把握するためのデータは大体見れます。Google Analyticsはチームで解析を行うことを前提に作られており共有機能も整っています。ページが何回閲覧されたかを表す指標です。同じユーザーが4つのページに訪れた場合は4PVとカウントされます。確実に、「UU≦セッション≦PV」というボリュームになります。複数の広告媒体を一元管理して広告配信ネットワークを作り、それらの媒体に広告をまとめて配信する仕組みの広告形態です。各広告枠にどの広告が掲載されるかはページ表示の瞬間的にオークションが行われ決まっています。1人のユーザーに広告が何回表示されたかの回数です。SNS広告でフリークエンシーが高すぎると嫌悪感を示されることもあるので調整が必要です。コンテンツと広告が自然に融合している広告のことで、広告掲載面に広告を自然に溶け込ませることで、“ユーザーにコンテンツの一部として見てもらう”ことを目的とした広告形態です。自社で運営するWebメディアやブログのことです。販売サイトだけではリーチできない検索キーワードも網羅しやすくSEO対策の一貫として行う企業も多いです。関連役立ち情報などを発信して自社ブランドにファンをつけることができます。ステマと違ってネイティブ広告では、必ず「広告」であることが明示されています。新入社員や異動などでWebマーケティングを新たに担当することになった方向けに、現場で良く使われるWebマーケティング用語をまとめました。実際に使われる英語表記での略語も紹介しています。Webマーケの現場で頻繁に飛び交うSEOという言葉について、概要や目的を初心者向けにまとめました。またSEO対策の考え方や、具体的な有効なワザも合わせて紹介しています！ Web上で自社サイトやブログに ...Webサイトの大きな集客チャネルの1つとなる『アフィリエイト広告』について解説します。まだ利用したことがない人でも分かるようにアフィリエイト広告の仕組みやデメリットまでも合わせて紹介します。 アフィリ ...「サイト訪問をした1ページ目しか見ずにサイトから離脱すること」を直帰といいます。直帰数をセッション数で割った数が直帰率です。基本的には直帰率が低い方が望ましいです。TOEIC独学勉強において参考書選びは非常に重要ですが、TOEICは他資格試験と比較しても参考書/問題集の種類が非常に多く選ぶのが大変です。今回は50冊以上のテキストを見てきた筆者が、厳選したおすすめ ...周りとの会話が成り立たないのはもちろんのこと、これら用語の概念は知っておかないとWebマーケ業務における思考もできません。一部は各用語の内容に関して詳細解説した記事も紹介していますので、詳細気になる方は是非参考にしてください。広告の費用対効果を売上額に対して測る指標です。「ROAS＝ 広告経由の売上÷広告費×100」で算出されシンプルに効果が分かりやすいです。他サイトから自社サイトに被リンクを貼ってもらうことです。他サイトから貼られているリンクが多い = 支持者が多い という考え方で被リンクが多いとSEO評価も上がりやすいです。Webマーケティング業務を行うにおいて、必須で抑えておく必要がある基本的な用語を紹介します。その他には各チャネル別の効果分析で用いられる指標用語の解説をしていきます。InstagramやFacebookページなど自社アカウントを運用してより多くのユーザーにリーチさせるマーケティング手法です。広告と違って即効性はないですが、中長期的にファンを育成することができます。費用対効果良く認知度向上に繋げられます。Webマーケティング全体像を把握するための初心者向けの記事はこちらで解説しています。Webマーケティング導入編として良く見られている記事です。検索エンジンの検索表示結果で、より上位に表示させる対策のことです。有料広告のリスティングと分けて、オーガニック検索と言われます。旅行費用のなかでも大半を占めることになる航空券代金。航空券を安く購入できるようになるとより旅行に行きやすくなります。 今回はより安く便利な日時の飛行機を予約できる、各航空会社の航空券を比較してくれる航 ...分析手法の概念です。多くの広告手法を試すことによって実際にどの広告のおかげでコンバージョンに至ったのか分かりづらくなっています。そこでラストクリックとなった広告だけを100%評価するのではなく、コンバージョンに至るまでの全ての接触経路の貢献度を測ることで、計測の精度をあげるものです。

ページの内容を簡潔に要約した文章のことです。検索結果画面でタイトルなどと共に表示される150文字ほどの説明文です。 Webマーケティング用語20：オウンドメディア(Owned Media) 今回は「Webマーケティング業界は大変なのか？」を解説しています。一見華やかなイメージはあるが、実際はどうなんだろう？と気になった方のために、業界歴4年の経験から赤裸々に語ります。事前にやっておいた方が良いことも、合わせて紹介していますよ。 mozuku.